새로운 소비자 개인 정보 보호 규정과 기존 오디언스 식별자의 상실은 디지털 광고 환경을 근본적으로 변화시켰습니다. Google이 Chrome에서 서드파티 쿠키에 대한 지원을 계속하기로 결정하면서, 많은 타깃 광고를 뒷받침하는 어드레서빌리티 신호가 이미 사라지거나 사라질 예정입니다. 이는 소비자와 브라우저 모두에 의해 이루어졌습니다. 이러한 변화는 현재 퍼블리셔의 광고 수익 창출 메커니즘에 도전을 제기하고 있습니다. 새로운 백서인 "새로운 디지털 환경의 어드레서빌리티"에서 우리는 퍼블리셔가 고려해야 할 다섯 가지 접근 방식을 개요화하고 있습니다. 이들은 함께 퍼블리셔가 자신의 인벤토리를 효과적으로 활용하면서 디맨드에게 필요한 고급 타깃팅을 제공할 수 있도록 도와줄 것입니다. 이 백서를 통해 다음과 같은 내용을 배울 수 있습니다:
- 퍼블리셔가 자신의 오디언스의 포괄적인 프로필을 구축하고 대체 ID 및 오디언스 확장을 통해 이러한 퍼스트파티 데이터의 힘을 확장하는 방법
- 광고 캠페인 성능을 극대화하기 위해 광고주의 세컨드파티 데이터에 접근하는 전략
- 더 깊고 실행 가능한 오디언스 이해를 위해 세컨드파티 데이터를 퍼스트파티 데이터와 통합하는 방법
- 컨텐츠 분류 최적화와 메타데이터 활용, 새로운 주의 기반 측정 개념 도입을 통해 컨텍스트 기회를 활용하는 방법
- 퍼브매틱의 기술, 파트너십 및 업계 이니셔티브를 통해 퍼블리셔 고객이 이 새로운 환경을 탐색하는 데 도움을 주는 솔루션
백서를 다운로드하고 강력한 어드레서빌리티 전략으로 수익을 증대시키세요.
