全球互联网使用者中，有 95% 是通过手机进行上网，占到全球人口的 60%。新加坡、日本和韩国的用户平均每天花费在手机应用上的时间高达 5 小时。移动应用毫无疑问已经成为消费者注意力争夺的主战场，是品牌营销策略中必不可少的一环，但也存在许多尚代厘清之处。
最近，PubMatic 通过 Milieu Insight 做了一项研究，针对在新加坡、日本和韩国的品牌方和广告代理公司的媒体采买负责人，了解他们在移动应用，特别是移动游戏上进行广告投放的偏好和挑战。
重点发现：
- 在研究的三个市场中，平均 73% 的营销人员目前在进行应用内广告投放，其中，近 80% 表示品牌知名度的提高是他们看到最显著的成果。
- 在移动游戏内进行广告投放的广告主比例相对较低，为 52%，主要是因为很难在广泛的游戏玩家群体中进行精准的消费者定位，以及在复杂多样的游戏类型中找到品牌契合
- 对于正在移动游戏内进行广告投放的营销人员，他们大部分都将在 2024 年继续增加预算投入，或至少保持不减，这个比例在新加坡和韩国都超过八成。
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