전 세계 인터넷 사용자의 95%가 스마트폰으로 온라인에 접속하는데, 이는 전 세계 인구의 60%가 넘는 수치입니다. 싱가포르, 한국, 일본 사람들은 하루 평균 5시간 동안 모바일 앱을 사용합니다. 의심할 여지 없이 모바일은 소비자의 관심이 집중되는 존재입니다. 모바일 없이는 마케팅 담당자가 광범위한 캠페인을 실행하는 것은 불가능합니다.
퍼브매틱은 '밀리우 인사이트(Milieu Insight)'에 의뢰하여 싱가포르, 일본 및 한국의 미디어 구매를 담당하는 브랜드 및 대행사의 비즈니스 의사 결정자들에게 설문 조사를 실시했습니다. 모바일 게임에 초점을 맞추어서 마케터들의 모바일 앱 광고 지출에 대한 선호도와 과제를 측정하는 것이 목표였습니다.
주요 조사 결과：
- 현재 마케터 중 평균적으로 73%가 인앱 광고 전략을 실시하고 있습니다. 그 중 80% 가까이가 인앱 광고의 가장 큰 이점인 브랜드 인지도 향상을 보고합니다.
- 게임 내 광고주의 비율(52%)은 상대적으로 낮으며, 공통 과제로 "게이머"의 광범위한 범위 내에서 소비자 세그먼트를 식별하고 다양한 유형의 게임에 적합한 브랜드를 찾는 것이라고 보고되었습니다.
- 2024년에는 싱가포르의 게임 내 광고주 86%와 한국의 80%가 게임 내 광고를 위해 예산을 늘리거나 유지할 계획입니다.
자세한 내용은 연구보고서를 다운로드하고 확인하세요.
